Design,
das wirkt.

Wer an Glasfassaden und in Aufzugsschächten arbeitet, ist bei den Kunden vor Ort sichtbar. Deshalb soll man auf den ersten Blick erkennen, wer da gerade die Scheiben putzt. Die Arbeitskleidung trägt den KlarOs-Schriftzug gut lesbar: groß auf dem Rücken der Pullover und Hoodies, kleiner auf der Brust der Arbeitsjacken.

Die Textilien bedrucke ich in meinem eigenen Büro mit Plotterfolie. Auf dunklem Grau leuchtet das KlarOs-Blau, auf blauen Hoodies sitzt der Schriftzug in Weiß. Nachbestellungen bekommen dieselbe Position und Größe wie die ersten Teile, damit das Team immer einheitlich auftritt.

Dann kam der Flyer. Die Vorderseite ist ruhig gehalten: das Logo auf KlarOs-Blau, darunter Wassertropfen auf Glas – man sieht sofort, worum es geht. Die Rückseite bringt alles Wichtige auf den Punkt: die Arbeitsbereiche von Fenstern bis Glasaufzugsschächten, die Vorteile für den Kunden und die Kontaktdaten. Echte Fotos vom Team bei der Arbeit, auch am Seil an der Fassade, zeigen, dass hier Profis am Werk sind.

Das Ergebnis: ein Auftritt, der zusammenpasst – vom Flyer im Briefkasten bis zur Jacke an der Glasfassade.

Alex ist freiberuflich als Gartenpfleger in und um Ludwigsfelde unterwegs – Heckenschnitt, Rasen- und Gartenpflege. Seine Arbeit ist sorgfältig und persönlich, nur sichtbar war das bisher nirgends. Der Name stand schnell fest: Arctium, wie mein Studio. Zwei Unternehmen, ein Name, eine Familie.

Zuerst entstand das Logo. Die Wortmarke ist bewusst schmal und freundlich gerundet, auf dem „i“ sitzt ein Blatt statt eines Punkts. Aus dem „m“ wächst eine geschwungene Linie, die zum Boden für die Bildmarke wird: zwei Bäume, einer davon im Arctium-Grün. Die Bildmarke funktioniert auch allein – als Favicon oder als kleines Brustlogo.

Danach folgte die Website (arctium-gartenpflege.de). Ein Garten ist nie zweimal gleich, also ist es die Seite auch nicht: Über einen Jahreszeiten-Schalter wechseln Stimmung und Leistungen von Frühling bis Winter. Ein eigener Bereich erklärt, warum beim Heckenschnitt auf brütende Vögel geachtet wird – mit einer animierten Hecke, die sich mit der Jahreszeit verändert. Die Schriften sind lokal eingebunden, damit die Seite DSGVO-freundlich bleibt.

Zum Schluss kam die Arbeitskleidung. Die Pullover habe ich in meinem eigenen Büro zweifarbig mit Plotterfolie bedruckt: groß auf dem Rücken das komplette Logo, links auf der Brust die Bildmarke. Weiß und Grün müssen dabei genau ineinandergreifen, sonst steht der kleine Baum neben statt hinter dem großen.

Das Ergebnis: ein Auftritt aus einem Guss – vom ersten Entwurf bis zum Pulli, den Alex bei der Arbeit trägt. Und weil Gartenpflege viel über Empfehlungen läuft, geht es weiter: Visitenkarten und Flyer sind bereits in Arbeit.

Das Restaurant „Schützenhaus“ ist seit 1980 ein beliebter Treffpunkt und Eventort in Neckarsulm. Der Inhaber Reinhard Stanschus, welcher mich beauftragte, betreibt das Lokal zusammen mit seiner Frau, dem Schwager und einem erfahrenen Serviceteam. Das Projekt FoodArt kam mit einer klaren Persönlichkeit, aber noch ohne visuelles Gesicht. Gefragt waren zwei Logos — eines für das Schützenhaus, eines für den Foodtruck — die zusammen eine Marke ergeben und die Zugehörigkeit wiederspiegeln.

Nach der Abstimmung über Stil, Zielgruppe und Wirkung entstanden die Entwürfe. In enger Abstimmung mit dem Kunden entstand das FoodArt-Logo. Am Ende der Feedbackschleifen hatten wir nun zwei sauber gestaltete Logos, aber der Kunde konnte sich noch nicht ganz vorstellen, wie das Logo auf dem FoodTruck oder den Servicejacken des Teams aussehen würde.

Ich baute dem Kunden daraufhin Mock-ups, die ihn überzeugten. Beim Abschluss des Projektes erhielt der Kunde ein sauber gestaltetes Corporate Design als PDF, die Logos als ZIP-Datei in PNG, JPG und natürlich den offenen Daten EPS/AI. Es gab beim Prozess kein langes Hin-und-Her, keinen Kompromiss — sondern das Gefühl, wirklich gehört worden zu sein. Diese Reaktion ist unbezahlbar.

Was dann folgte, war handwerkliche Präzisionsarbeit: 16 T-Shirts in verschiedenen Größen, drei Druckpositionen, dreifarbig mit Plotterfolie bedruckt — alles von Hand, in meinem eigenen kleinen Büro. Das Logo ist mehrteilig und muss an den Nähten exakt zusammenpassen, sonst stimmt das Gesamtbild nicht. Jedes Shirt wurde einzeln ausgerichtet, angedrückt und geprüft.

Das Ergebnis: Ein komplett ausgestattetes FoodArt-Team, das seine Marke trägt — wortwörtlich. Von der ersten Skizze bis zum fertig bedruckten Shirt, alles aus einer Hand.